Гибридный пиар
Гибридный PR и продвижение – разработанный в нашей компании комплекс мероприятий и нестандартных инструментов, направленных на активное и широкое распространение информации, формирование общественного мнения, позволяющий в рамках проекта добиться наиболее быстрых (иногда моментальных), ярких и стабильных результатов на фоне иных инструментов управления коммуникациями.
Слово "гибридный" употребляется не случайно. Гибридный пиар отличается применением несимметричных технологий, неожиданных элементов из самых разных отраслей человеческой деятельности. Мероприятия в рамках проекта гибридного продвижения стороннему наблюдателю невозможно идентифицировать и отличить от текущих естественных событий жизни. Эффективность гибридного PR в разы выше стандартных PR-технологий, современнее и сложнее привычных рассылок пресс-релизов и коммуникаций.
Сотрудничество с нами возможно в таких форматах:
Консультация - обсуждение со специалистом деталей реализации проекта гибридного продвижения, получение рекомендаций относительно использования тех или иных инструментов при реализации проекта, получение практических советов о реализации проекта, создании событий, привлечении исполнителей, работы со СМИ и с аудиториями.
Разработка проекта - разработка проекта гибридного продвижения бренда, продукта, события, организации или персоны, включая разработку подробного плана мероприятий в рамках проекта, необходимых действий и коммуникаций, разработку нестандартных творческих решений для быстрого достижения целей проекта. Данный формат сотрудничества допускает взаимодействие удаленно посредством средств связи и сети Интернет. Сроки выполнения задания - от 1 недели.* Конкретный объем действий и стоимость определяются с учетом специфики и условий конкретного проекта, указана минимальная стоимость.
Гибридное продвижение - комплексная работа над проектом гибридного PR: от разработки стратегии, постановки целей проекта, разработки плана мероприятий, эффективных решений, событий, действий до фактической реализации проекта, создания событий, взаимодействия с исполнителями, СМИ, аудиториями, управления коммуникациями. Объем услуг и действий в рамках проекта определяется с учетом специфики и условий конкретного проекта. * Указана ориентировочная стоимость услуг.
Паблик рилейшнз (PR) относительно недавно занял свое отдельное место среди социальных наук. Появившись вследствие переноса методов управления из производственной сферы, где важнейшими факторами являлись физические характеристики производимой продукции, в непроизводственную, где акцент делался на психологических характеристиках товаров и их восприятии потребителем, в своем развитии PR затронул такие смежные отрасли, как реклама, маркетинг, пропаганда, журналистика, риторика, социология, политология, зачастую имея c ними весьма размытые границы.
ИСТОКИ ПИАРА (PR)
В 40-50х годах ХХ века PR окончательно выделяется в отдельную науку, все большее развитие получают специализированные подразделения корпораций и учреждений, неуклонно растет число независимых агентств, специализирующихся на паблик рилейшнз, университеты начинают выпускать специалистов по PR. Вероятно, у нас есть основания рассматривать PR не просто, как отдельную науку, но и вообще как основу, для которой перечисленные выше сферы являются местом и формами проявления, а соответствующие науки - инструментарием, ведь процессы решения коммуникативных проблем сопровождают человека всю его жизнь, коммуникации являются основополагающим и формирующим общество фактором.
Развитие экономики, постоянное расширение рынков и рост конкуренции, совершенствование современных средств коммуникаций, популярность Интернет обусловили рост информационной нагрузки на потребителя. Тысячи информационных сообщений, ежедневно атакующих потребителя, превращаются в “информационный шум”, отфильтровываются и игнорируются потребителем.
Первой сферой, ощутившей падение уровня восприятия потребителем направленной информации, явилась реклама. Согласно данным проведенных исследований, в 1970-х годах в среднем человек ежедневно получал в различной форме около 1500 рекламных сообщений. К середине 2010-х годов этот показатель превысил уже 5000 рекламных сообщений в день. Логичным следствием этого явилось падение интереса и внимания потребителя к рекламным сообщениям, появление негативной реакции и раздражения на рекламно-информационные сообщения, потребитель выработал навыки безошибочной идентификации рекламной информации в общем информационном потоке. Так, согласно данным Roper Starch Worldwide, количество рекламных роликов раздражает и вызывает негативную реакцию у 52% респондентов; 39% зрителей переключают во время рекламы телевизионные приемники на другие каналы (по сравнению с 1990 г. наблюдается увеличение этой группы на 40%) и лишь 19% опрошенных заявили, что во время рекламных пауз они смотрят рекламу.
ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ГИБРИДНОГО ПИАРА
Падение эффективности прямой рекламы, указывающей на положительные характеристики товаров и содержащей побудительные призывы к потребителю стали причиной интереса производителей и продавцов к более широкому использованию PR в маркетинге - инспирирование событий, смещение фокуса внимания на личность или событие, к которым “привязывалась” кажущаяся второстепенной информация о товаре, смещение фокуса с производимой продукции на позитивный образ производителя и так далее, что в конечном счете служило той же задаче - увеличению продаж.
Широкое использование методов PR в маркетинге, обилие избирательной информации в ходе избирательных кампаний, слишком частое использование термина “пиар” в обиходе широкими слоями населения, тиражирование всевозможных событий в сфере шоу-бизнеса привело к аналогичным последствиям снижения внимания, доверия к такой информации у потребителя, к способности безошибочно идентифицировать и маркировать такую информацию, как “пиар” в общем информационном потоке и, в конце концов, к снижению эффективности PR в его “классическом” понимании.
Классические инструменты PR-служб, такие как рассылка пресс-релизов, информационное освещение и сопровождение мероприятий, проведение массовых акций и прочие практически потеряли свою эффективность, именно это создало предпосылки для поиска и разработки более эффективных подходов и инструментов паблик рилейшнз, получивших название "гибридный пиар".
ПРЕИМУЩЕСТВА ГИБРИДНОГО ПИАРА
- Широкий инструментарий. В реализации проектов гибридного продвижения возможно использование широкого набора инструментов, приемов и практик из различных сфер деятельности человека. На этапе разработки проекта нашими специалистами разрабатываются уникальные решения для достижения поставленных задач, учитывающие специфику и условия ситуации. Решения имеют несимметричный характер и не ограничиваются рамками стандартных приемов пиара и управления коммуникациями, моделируются события, информационные поводы в различных сферах, которые, казалось бы, на первый взгляд не могут быть связаны с PR.
- Быстрый эффект. Мероприятия в рамках гибридного продвижения отличаются быстротой получения эффекта, чем выгодно отличаются от иных технологий паблик рилейшнз. В отдельных случаях возможно получение моментального эффекта в течение нескольких часов.
- Сокрытость технологий. Мероприятия в рамках проекта гибридного пиара воспринимаются целевой аудиторией, как яркие события повседневной жизни, выявить инспирированность которых обывателю практически невозможно. Вся технологичность, связанность, целевая ориентация мероприятий в рамках проекта остается скрытой, что создает необходимый эффект естественности происходящих событий и неангажированности участников.
- Высокая эффективность. Технологии гибридного пиара позволяют достигать высокого эффекта, стабильного в течение сжатых сроков, при этом показатель соотношения стоимости и эффективности технологий гибридного PR в разы превосходят другие технологии в сфере управления коммуникациями.
ГДЕ ВОЗМОЖНО ПРИМЕНЕНИЕ ГИБРИДНОГО ПИАРА?
- Продвижение продукции, бренда, организации.
- Продвижение персоны, управление репутацией.
- Избирательные кампании.
- Защита от недобросовестной конкуренции.
- Продвижение по карьерной лестнице.
- Разрешение сложных ситуаций.
- Сопровождение споров, судебных процессов.
- Лоббирование.
- Другие сферы.
ПОЧЕМУ СТОИТ РАБОТАТЬ ИМЕННО С НАМИ?
Наши специалисты имеют богатый опыт реализации различных коммуникационных проектов и применения технологий гибридного пиара, среди которых десятки проектов продвижения товаров и брендов, персон, разрешения сложных и конфликтных ситуаций в бизнесе, избирательные кампании различного уровня, проекты продвижения чиновников по карьерной лестнице, проекты исправления репутации и управления репутацией, лоббирования решений и прочие.
Сотрудничество с нами подразумевает набор комплексных решений. GORBUNOV CONSULTING - одна из немногих компаний, сочетающих в своей деятельности практику в области коммуникаций, пиара и продвижения с юридической практикой, что позволяет обеспечить полное соответствие требованиям законодательства реализуемых коммуникационных проектов, исключив нежелательные последствия.